Внутренний туризм: ставка на локальность и впечатления

За январь–февраль 2026 года число турпоездок по стране достигло 12 млн, что на 2,6% больше, чем годом ранее . В топ регионов традиционно входят Москва, Краснодарский край, Московская область, Санкт-Петербург и Татарстан. Однако растёт и популярность других направлений: впечатляющий рост показали Севастополь (+337%), Северная Осетия (+204%) и Дагестан (+106%) . Министр экономического развития Максим Решетников отметил, что туризм перестаёт быть «историей про Москву и Сочи», становясь сетевым .

Россияне стали чаще отдыхать в своём или соседнем регионе: каждое пятое бронирование отеля — «домашнее» . Средний чек на путешествие по стране вырос до 58 тыс. рублей (против 46 тыс. в 2025 году), при этом туристы тратят больше не на длительность, а на впечатления: гастрономию, локальные экскурсии и нестандартное жильё . Доля зарубежных поездок в личной карте путешествий россиян снизилась до 31% .